С одной стороны, косметика и парфюмерия – часть фэшн-индустрии. С другой, эту продукцию можно отнести к товарам ежедневного потребления. Так каким должен быть магазин косметики? Красивым и стильным? Или все же нужно сделать упор на практичность и функциональность? Все зависит от формата магазина. Мы выделили несколько основных категорий и подобрали варианты оборудования к каждой из них.
Проект ТО знает, что рекомендовать для магазинов косметики и парфюмерии
Масс-маркет
Магазины такого формата рассчитаны на «массовых» потребителей со средним уровнем дохода. Цены на продукцию здесь невысокие, а проходимость – большая. К этой категории можно отнести сетевые дискаунтеры, где кроме косметики и парфюмерии продают бытовую химию, хозяйственные мелочи и аксессуары, а также косметические магазины с недорогими брендами.
Оборудование для масс-маркета должно быть практичным, вместительным и функциональным и при этом не загромождать торговый зал. Главная его цель – обеспечить максимально удобный доступ к продукции.
Что можно предложить:
- Открытые стеллажи – самое популярное оборудование для демонстрации косметики и парфюмерии. Для больших помещений подойдут пристенные изделия в несколько ярусов – их можно расположить по всему периметру торгового зала. Для экономии пространства лучше использовать двусторонние и угловые стеллажи. Проект ТО предлагает готовые модули определенных размеров, также возможно изготовление по параметрам заказчиков. В качестве материалов чаще всего применяют ЛДСП, МДФ и ПФХ. Варианты подороже – из металла и стекла.
- Закрытые витрины – подойдут для демонстрации декоративной косметики и парфюмерии. Там рекомендуется хранить товары с более высокой стоимостью, которые представлены в ограниченном количестве. Витрины могут быть выполнены полностью из стекла или комбинироваться с другими материалами: ЛДСП, МДФ и ПФХ.
- Торговые системы – идеальное решение для небольших магазинов. Они представляют собой многофункциональные конструкции, из которых можно собрать необходимые модули разной формы и размеров. Это позволит не только сэкономить пространство, но и разнообразить интерьер магазина. Системы изготавливают из металлических труб и креплений, а также перфорированных профилей.
- Торговые накопители и корзины – подойдут для демонстрации акционных товаров и оформления прикассовой зоны. Крупные корзины-накопители можно использовать в больших торговых залах. Лучше всего их размещать на видных местах – недалеко от входа или по центру зала. Для мелкого товара вроде помад, туши, лаков для ногтей и т. д. подойдут стойки-накопители с мелкими корзинами в несколько ярусов, а также настольные модели. Изготавливаются эти конструкции из металла или пластика.
Открытые стеллажи – основное торговое оборудование для демонстрации косметики и парфюмерии
Магазины класса люкс
Косметические бутики рассчитаны на клиентов с высоким уровнем дохода. В таких магазинах продают косметику мировых известных брендов, а также эксклюзивные авторские линии. Покупатели этой продукции избирательны и требовательны.
Интерьер в магазинах класса люкс должен быть стильным, богатым и не похожим на другие. Торговое оборудование нужно подбирать под стать ему. Стандартные решения здесь не подойдут – только индивидуальный проект, разработанный вместе с дизайнером. Оборудование должно идеально вписаться в общую концепцию магазина.
Что можно предложить:
- Стеллажи – только из дорогих материалов: дерева, шпона, закаленного стекла, нержавеющей стали. По форме они могут быть в один или несколько ярусов, угловые, островные. Приветствуются нестандартные решения.
- Закрытые и открытые витрины с внутренней подсветкой. Нужно помнить, что свет должен быть максимально естественным, чтобы не искажать цвет продукции. Также важно подобрать лампочки, которые не будут перегреваться, в обратном случае может пострадать качество товара.
- Зеркала. В большинстве косметических бутиков разрешено тестировать продукцию. В некоторых даже предусмотрены консультанты-визажисты, которые не только подбирают косметику, но и наносят ее на лицо клиентам. Поэтому зеркал должно быть достаточно. Они могут располагаться на стойках и витринах с тестерами, на стене, между витринами и стеллажами, а также на прилавках.
- Стенды и стойки – такое оборудование применяют для демонстрации декоративной косметики, парфюмерии и тестеров. Здесь можно применить необычные дизайнерские решения. Также изготавливаются фирменные модели под определенный бренд.
- Столы, стулья, пуфики, диванчики – эту торговую мебель можно использовать для создания дополнительных комфортных условий посетителям бутика. В магазинах такого уровня должен быть особенный сервис.
При подборе торгового оборудования для бутика не забывайте: работать нужно в связке с дизайнером.
Для косметического бутика подойдет только индивидуальный дизайнерский проект
Островные магазины
Торговые островки – это небольшие отделы, которые расположены в проходе, под лестницей, эскалатором или прямо посередине зала торгового центра. Чаще всего там продают товар одной направленности: косметику определенного бренда или производителя; только парфюмерию или декоративную косметику и т. д.
Оборудование для таких магазинов должно быть функциональным и компактным. Для них используются специальные островные модули, которые изготавливаются под заказ. Прежде чем подбирать оборудование, необходимо выяснить, нужно ли согласовывать его внешний вид с администрацией ТЦ. У многих крупных торговых центров есть свои требования к размерам, форме и материалам островных магазинов.
Что можно предложить:
- Закрытые витрины – чаще всего используются для островных магазинов. Их размеры и расположение будут зависеть от общей концепции островного модуля, а также ассортимента товара. Для демонстрации парфюмерии, шампуней, кремов и т. д. можно сделать витрины по всей высоте модуля. Декоративную косметику не стоит размещать слишком высоко.
- Открытые стеллажи – располагаются с внешней стороны магазина. У клиента есть возможность взять товар в руки. Такие стеллажи можно комбинировать с закрытыми витринами.
- Закрытые ящики и полки для хранения и складирования товара. В этом случае демонстрационные витрины и стеллажи нужно сделать только в верхней части модуля. Нижняя часть останется глухой с внешней стороны, а внутренняя превратится в мини-склад.
- Стойки и стенды – чаще всего используются для демонстрации декоративной косметики. Их можно сделать открытыми или закрытыми.
Островной модуль изготавливается по индивидуальному проекту заказчика
Мы рассказали о самом необходимом оборудовании для магазинов косметики и парфюмерии, исходя из специфики товара. Но этот список всегда можно дополнить и разнообразить. Все зависит от возможностей и фантазии заказчика.