Современное поколение уже привыкло к ярким красочным зданиям и огромному многообразию магазинов. Да и к тому, что купить можно практически все, что хочется. Совсем не так было всего полвека назад – типовые постройки и такой же интерьер. Ассортимент, качество и внешняя эстетика товаров оставляли желать лучшего, но тем не менее выбор был. Это потом, во времена перестройки, с полок магазинов пропало все, даже спички, но в 60–70-е годы страна жила не бедно.
В зарубежных государствах было повеселее, чем в СССР, но ненамного. Впрочем, это лучше показать, чем рассказать, поэтому смотрите.
Магазины в Америке
Магазины завлекали покупателей открытыми витринами и огромными рекламными надписями. В наши дни товары в витрине есть, но не в таком количестве.
Американский магазин с открытой витриной, где виден полный ассортимент магазина
Внутри магазинов – много пространства и стеллажи. Америка раньше СССР перешла на систему самообслуживания: покупатели свободно ходят по магазину и выбирают товары самостоятельно.
Супермаркет самообслуживания – в СССР такого еще не было, а в Америке – привычное дело
Покупатели в супермаркете в 60-е годы в Америке – почти ничего не изменилось
Кассы были почти как сейчас – в Советском Союзе даже не представляли, что такое бывает.
Кассовая зона в Presto-супермаркете в 1978 году
Тогда не было систем видеонаблюдения, а в охране служили реальные полицейские.
Охранник-полицейский в американском супермаркете в середине 60-х годов. Он имел право сразу арестовать подозрительного типа
Супермаркетов было не очень много – этот формат только развивался. В большинстве магазинов использовалась прежняя модель торговли, когда продавец сам отпускает товары покупателю.
Большинство магазинов в Америке 50 лет назад выглядели так. Магазин «Липтон», 1976 г.
В небольших магазинчиках все оставалось по-старому – прилавок, продавец и консультант зала.
Небольшой американский магазинчик 60–70-х годов – обычно за прилавком стоял сам владелец
Магазины Франции
Франция – предел мечтаний советских людей. Особенно женщин. Хотя нет, мужчин тоже, ведь француженки – символ элегантности и женственности. Хорошо, наверное, что в то время наши женщины не знали, что есть во французских магазинах, а то перестройка могла бы начаться гораздо раньше.
Магазин сумочек во Франции в 70-х годах – наши женщины о таком многообразии и не подозревали
Да ладно – сумочки. Если бы наши женщины могли вот так выбирать себе обувь, то, может быть, перестройки бы и совсем не было)
Магазин обуви во Франции в 70-х годах – выбор обуви в удовольствие
В СССР жили самые читающие люди в мире. Но вот с книгами было сложно – купить их можно было по подписке, на специальные талоны, которые выдавали на сданную макулатуру, или на черном рынке втридорога. Во Франции все было совсем по-другому.
Книжный магазин во Франции в 70-х годах – мечта советского человека
Магазины других европейских стран выглядели практически так же – европейцы быстро перенимали друг у друга новаторские решения. А вот до СССР эти решения доходили долго – лет 40.
Магазины СССР
У нас был один известный на всю страну магазин – ГУМ. Позже появился второй – ЦУМ, но он не смог затмить славу первого. ГУМ сейчас не просто магазин, а место туристического маршрута – каждый приезжий считает своим долгом его посетить и обязательно купить там сувенир на память.
А вот так выглядел ГУМ раньше, после того, как его реставрировали и из коммунального дома снова сделали магазином.
Главный магазин СССР – ГУМ
В регионах с ассортиментом в магазинах была беда, а в центральных магазинах можно было купить все – от булавки до шубы. Поэтому все так рвались попасть в ГУМ, ЦУМ или «Лейпциг». В «Березку» хотели бы, да нельзя – это был магазин для избранных, где товары продавались только за валюту, точнее, за специальные чеки, которые ее заменяли. Вот и ехали в столицу из всех регионов не только для того, чтобы «мир посмотреть и себя показать», но и закупиться.
В магазинах не только покупали, но и встречались, ждали, назначали свидания
В ГУМе не было самообслуживания, товары выдавал продавец, а покупатели терпеливо стояли в очереди.
Трикотажный отдел в ГУМе в конце 50-х годов – продавец обслуживает покупателей за прилавком
Вот так выглядел обувной отдел. Сейчас тоже такая же система – обувь сортируют по размерам и моделям и хранят в коробках. Только раньше не было витрины с образцами, а сейчас есть.
Обувной отдел – система хранения почти как сейчас
А это рай для детей – знаменитый «Детский мир». Вот так он выглядел тогда, в далекие 50-е.
«Детский мир» – мечта всех советских девчонок и мальчишек
Купить тут можно было не только игрушки, но и канцтовары, одежду и мебель для детей.
Посетители выбирают стул для ребенка в «Детском мире»
Помните тот французский книжный магазин? А вот так выглядел книжный в СССР. И это еще в крупном городе, в областях даже такого не было.
Книжный магазин в СССР
По сути, все советские магазины были похожи друг на друга. Изменения начались уже после перестройки, когда страна начала понемногу выходить из кризиса, но это уже совсем другая история.