В условиях жесткой борьбы за покупателя индивидуальный стиль магазина помогает привлечь внимание и увеличить продажи. Но можно ли добавить интерьеру «перчинку», не обращаясь в дорогое архитектурное бюро? Сегодня мы расскажем, как сделать дизайн интерьера магазина интересным и запоминающимся при помощи бюджетных решений.
Как подчеркнуть индивидуальность магазина одежды?
Как создать собственный стиль?
- Определите целевую аудиторию. Важно, чтобы портрет будущего покупателя был четким и подробным: пытаясь привлечь максимально широкую аудиторию вы, скорее всего, не привлечете никого. «Люди от 20 до 50 лет» – плохо. «Женщины с высшим образованием в возрасте 25–35 лет, работающие в офисе, с доходом 40–70 тысяч рублей» – хорошо.
- Покупатель – тот, кто платит. Как этот момент ни очевиден, он часто упускается из виду. Например, решение о покупке одежды для детей в возрасте до 10 лет принимают родители – значит, вам нужен портрет именно этого покупателя. А в магазинах женского белья немало покупателей-мужчин, которые ищут подарки своим вторым половинкам.
- Какая одежда нужна вашему покупателю? Удобная? Классическая? Эксклюзивная? Сформулируйте главный принцип и подчеркните его в интерьере. Например, зона отдыха с креслами-мешками создаст атмосферу расслабленности. А портновский манекен с сантиметровой лентой заметят те, кто ценит индивидуальный дизайн.
- Исходите из вкусовых предпочтений посетителей. Ориентируетесь на спортивный молодежный стиль? Используйте в оформлении граффити, необработанные кирпичные поверхности, плакаты. Продаете наряды для особых случаев? Разместите в интерьере «гламурные» детали: хрустальную люстру, декоративный столик, атласные ленты.
- Выберите фирменные цвета. Используйте не более трех цветов (лучше – один или два), которые будут отражать концепцию вашего бизнеса. Так, синий цвет ассоциируется с надежностью и классикой, черный – с дорогим стилем и продвинутым дизайном, красный – с яркими эмоциями и т. д.
- Создайте дресс-код для консультантов. Одежда продавцов должна соответствовать концепции магазина. В молодежном и детском сегментах допустимы футболки фирменных цветов, на которые можно нанести забавные надписи (например, «Я помогаю»). В магазине качественной одежды в стиле кэжуал продавцы могут носить белые футболки и джинсы. В магазинах дизайнерской или классической одежды продавцы одеваются в соответствии с офисным стилем либо в полностью черные комплекты одежды. Чем выше уровень магазина, тем жестче требования к внешнему виду консультантов.
- Не забывайте о звуках и запахах. Подберите треки, которые будут работать на общее впечатление – помните, что музыка должна нравиться вашей целевой аудитории, а не продавцам. Также создать особую атмосферу можно, если разместить в неприметном месте бутылочку с ароматическим составом. Главное, не переусердствуйте – навязчивые запахи воспринимаются негативно.
Для уникального дизайна магазина одежды порой достаточно подручных материалов
Интересные декоративные решения
Итак, общая стилистическая концепция разработана. Теперь поговорим о необычных дизайнерских решениях, которые остановят взгляд посетителя – и помогут ему решиться на покупку.
- Контрастная отделка акцентной стены. Этот прием заставляет пространство «расступаться», а особый дизайн привлекает внимание к находящейся поблизости продукции. Здесь обычно размещают одежду, пользующуюся повышенным спросом, а также новые модели. Можно использовать окраску, декор и даже обои.
Заходя в магазин, европейцы в первую очередь смотрят направо. Именно поэтому имеет смысл акцентировать стену справа от входа.
- Cквозные проемы, подсвеченные ниши и мебельные формы, напоминающие окна. Это позволяет визуально увеличить площадь магазина, создает интересный световой рисунок и привлекает внимание к актуальным предметам коллекции.
- Настенные полки и системы хранения на разных уровнях. Это позволяет наиболее эффективно использовать площадь стен и придает интерьеру индивидуальность. Главное, чтобы предметы одежды находились примерно на уровне глаз покупателя.
- Зеркала в торговом зале. Этот прием не только визуально расширяет пространство и делает его светлее, но и позволяет покупателю быстро «прикинуть» к себе одежду еще до того, как направиться в примерочную. Кроме того, зеркала дают бесконечные возможности для дизайна.
- Креативное размещение товара. Продукция, представленная в вашем магазине, сама по себе способна послужить его украшением – достаточно творчески подойти к ее размещению. Вы можете прикрепить комплекты одежды прямо к стенам, использовать нестандартный рисунок торговых систем или даже разместить стойки вокруг необычного декоративного объекта, например ярко-желтого велосипеда.
- «Зеленая тема». Живые или искусственные растения освежают интерьер магазина, помогают создать актуальную атмосферу экологичности и близости к природе, поддерживают впечатление высокого качества продукции, делают помещение более воздушным. Растительный декор хорошо смотрится в сочетании с натуральными материалами и приглушенными природными тонами отделки.
- Примерочные кабины. Как правило, эта часть торгового пространства остается «на задворках». Однако именно здесь покупатель принимает решение о покупке, а потому эта зона является одной из самых важных в магазине. Позаботьтесь о ярком фронтальном освещении в кабинках, достаточном количестве крючков и штанг для одежды, удобных сидениях, ковриках – и, конечно, стильном дизайне.
Черпать идеи для интерьеров магазинов вы можете в специализированных журналах, например «ADинтерьеры». Не стесняйтесь использовать модные тенденции, разработанные для дизайна жилых помещений – многие из них отлично работают для оформления бутиков или небольших торговых помещений. Также познакомиться с последними веяниями в дизайне коммерческих интерьеров можно на отраслевых мероприятиях в России («Дизайн-Конференция», «Салон интерьеров») и за рубежом (Maison et Objet, Stockholm Design Week, Clerkenwell Design Week и др).
Основные принципы
Напоследок – несколько моментов, которые важно учесть, чтобы стильный дизайн не только привлекал внимание, но и способствовал продажам.
- Простая идея. Логическая связь между концепцией вашего магазина и представленной в нем продукцией должна быть ясной и очевидной.
- Минимализм. Дизайн не должен быть чрезмерным, чтобы не отвлекать внимание от товара. Старайтесь избегать мелких деталей и орнаментов. Вы добьетесь лучшего отклика, разместив товары на фоне однотонной стены.
- Входная зона. Именно здесь покупатель решает, стоит ли ему зайти в магазин. Входная зона должна нести индивидуальность, но не быть перегруженной, чтобы не выглядеть как препятствие.
- Ценовая категория. Покупатели, ограниченные в бюджете, избегают магазинов с большими пустыми пространствами и ультрамодным дизайном, предполагая, что такой шопинг будет им не по карману. Однако индивидуальность в средней и низкой ценовой категории можно подчеркнуть «бросовыми» материалами (например полки в виде деревянных паллет). Абстрактные архитектурные изыски уместны только в высшей ценовой категории.
Броский дизайн привлекает покупателей в дизайнерских и концептуальных магазинах
Надеемся, что наши советы подарят вам вдохновение и помогут создать по-настоящему индивидуальный дизайн магазина. А все необходимое торговое оборудование от упаковочных материалов до демонстрационных стоек для аксессуаров вы можете заказать в интернет-каталоге Projectto.
Источники:
https://www.dezeen.com/
https://fitsmallbusiness.com/retail-store-design-ideas/
https://www.shopkeep.com/blog/10-steps-to-a-better-looking-retail-store-on-a-shoestring#step-1
https://www.linkedin.com/pulse/retail-interior-design-8-tips-how-your-next-store-manrique-cartin/